蔻斯汀的美——颜值与品牌价值并存
随着95,00后成为消费的主力军,消费市场也在潜移默化地变化着,社会消费趋势逐渐多元化:他们大胆前卫、追赶潮流、个性鲜明的人生观和世界观决定着各自拥有独特的消费需求。在他们眼里,为一件商品买单,不仅仅是它的品质过硬,而且还要提供一种新的购物体验。
为了满足这些消费群体的需求和偏好,也为了让美护产品自身更具价值,美护市场也在不断调整设计思路,加快产品推新速度。作为真鲜花护理的头部品牌,蔻斯汀自成立起近20年来,在生产高颜值高品质产品、自主研发创新等方面不懈追求,成为美护行业的一面标杆。
大师设计,既有颜值又有内涵
如今的美护产品包装设计,它不仅仅是赋予人们天生丽质之外的一次颜值升华,更是一种人们对精致生活态度的体现。人们追求的不再只是华丽的外表,还向往容颜姣好之下敢于绽放自我、追寻美好的心境。
以经典国货品牌蔻斯汀在2020年新出的一款花瓣沐浴露为例,围绕这个”真鲜花养护“定位,蔻斯汀力邀日本著名包装设计大师伊藤·透,现日本包装协会会长进行独家设计,在产品形态上结合该品牌“简单、自然、美好”的时尚捕手基因,选择了很直观且有效的表达方式来传递这样的产品特征——以鲜花为主角开展的瓶型设计,犹如植物向上生长一般的瓶型,仿佛旺盛的生命力展现了自然的⼒量。从而在外形上精准诠释产品含有天然真鲜花花瓣和鲜花精粹的成分。沐浴时,取少量沐浴露,经过轻轻揉搓与按摩,丰盈的泡沫为肌肤注入天然鲜花营养成分,无刺激清洁、滋润焕亮肌肤。其经过专利锁鲜技术处理的鲜花花瓣,搭配富含高保湿氨基酸的透明料体真的特别美,使消费者沐浴时候心情也会更加愉悦。
产品设计:实现品牌价值视觉最大化
颜值经济风口之下,社会整体消费需求发生变化。在以女性消费为主的国内美护市场正在经历从“经营渠道”向“经营消费者”的本质转变,“创造价值”才是品牌需要全力以赴的目的。一个品牌在市场上存在最合理的理由,就是为消费者创造了独特且实实在在的消费意义。市场需求不再只是简单地对品牌进行包装,现在爆火的美护单品已经在深挖品牌背后的文化意义。比如最近蔻斯汀全新发布的夹心磨砂膏,在包装结构设计上,内外双管+独特的裱花口结构,除了能让料体在使用时才予以有效成分新鲜地融合,并且使消费者能更直观地感受到产品正是由新鲜花朵萃取而成;从而传达了品牌创始人的初心,希望将世界各地的鲜花装⼊瓶中送到消费者手中,让更多的⼈体验到鲜花的美好。产品一经上市,在微博、小红书等平台均引起了高频热度的讨论,俘获了一批批年轻人的芳心,不少顾客入手后,直呼:“真的鲜活的美!不舍得丢,干脆收藏起来!”[1]
一直被模仿,从未被超越。蔻斯汀,作为美护界的新秀,如今已声名远扬,人气非凡。为了更好的保护自己的产品,蔻斯汀向国家知识产权局申请了蔻斯汀洗发、沐浴等产品包装与结构专利,且已成功获得批准。以此,蔻斯汀从法律予以保护的渠道维护消费者与品牌自身权益,这也是很多快消美护品牌一直未能模仿超越的界线,一个用实力堆砌起来的分水岭。
未来,蔻斯汀将持续保持品牌活力,不断创新丰富产品,以“高品质、高颜值”为发展理念,将真实可见、可触、可感、可闻的鲜花融入到更多的美护场景,激发更多消费群体对品牌的认同与共鸣。
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